El gran “circo de Fitur”

Escrito por el ene 23, 2010 en Andalucia, Golf como negocio, Golf Político | 0 comentarios

A nivel personal y en lo específicamente relativo al golf, hace mucho tiempo que decidí que Fitur no tenía un impacto relevante.

Desde hace años, siempre he tenido la sensación de que podía tener utilidad profesional para agencias de viajes y mayoristas a fin de establecer contactos y refrescar material comercial. Sin embargo, hablando hace unos días con un amigo del sector de viajes minoristas, me comentaba ésta misma opinión y me confirmaba que este año no tenía intención de asistir ni un sólo día.

Sin embargo año tras años, vemos como nuestras instituciones se vuelcan sin mesura en una feria que a mi entender se ha convertido en un gran mitin en el que nuestros políticos intenta lucirse y ofrecer titulares constantes a la prensa.

Andalucía se ha jactado este año de haber reducido su presupuesto en Fitur un 13%, pero eso sigue suponiendo 2,3 millones de euros, aunque apuesto porque en ese importe no están incluidas las campañas publicitarías paralelas, ni los gastos adicionales en los que cada uno de los patronatos, ayuntamientos o mancomunidades gastarán en sus propias infraestructuras o dietas. Mientras escribo esto, escucho en Gente Viajera de Onda Cero al consejero y al presidente de la Junta hablar de la “grandeza” de nuestro turismo y lo bien que va todo, palabras que seguro han tenido un elevado coste, dado el perfil del programa.

Sólo Costa del Sol habla de un presupuesto de 170.000€, Huelva 185.000€ o Jaén de 129.000€. Eso sin contar los presupuestos individuales… Málaga Capital 76.000€ o Antequera €20.000 y así seguro que un largo etcetera. Seguro que las instituciones hace un buen “press-clipping” de las veces que les permite figurar en medios, pero tal vez deberían usar una pequeña partida a evaluar (pero de verdad) cual es el ROI real para el sector privado, de todo este dinero.

Los políticos, todos, no sólo los andaluces, se “llenan la boca” de hermosas palabras y acciones que parecen, por desgracia y como casi siempre, más orientadas a quedar bien en los medios que ha obtener un resultado “real” en estancias o reservas. Este año toca internet y redes sociales. Todas las comunidades parecen haber invertido decenas de miles de euros en reinventar algo que ya está inventado para convertir lo que ha sido en los últimos años una clara falta de visión, en una innovación que más que probablemente acabará, como tantísimas otras, en saco roto. Y es que Facebook, Tripadvisor o Filckr ya están inventados hace tiempo y por más que Andalucía, Valencia o Castilla la Mancha quieran ahora que nos pongamos a publicar opiniones o subir fotos a sus webs, no va a suceder.

La única parte positiva que he visto este año, con la excusa de la crisis, es que parece que por fin Marbella o Melilla, entre otros, vuelven a estar en Andalucía y esa ridícula situación que se nos da en tantas ferias en las que no somo capaces ni de agruparnos como destino, será menos en esta edición. Seguro que cuando vuelvan las “vacas gordas” sucederá de nuevo.

http://www.20minutos.es/noticia/610040/0/

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Derroche habitual en Fitur y muchos rótulos con la palabra “golf”

Escrito por el feb 4, 2008 en Eventos y Ferias, Opinion | 0 comentarios

De Fitur no diré mucho más, que remarcar una vez más el derroche de presupuesto público para gloria de sus representantes que supone cada año.
En una carrera hacía el esperpento, Fitur crece y crece en número de pabellones, metros y sobretodo euros, aunque dudo que ese crecimiento sea acorde al del objetivo de la feria de generar más turistas y más negocio. Las instituciones se vuelcan en alardear de stands masivos en una feria en la que se va cada vez más para ver y ser visto que para captar nuevos clientes.
En lo que a golf respecta muchos carteles con las “4 letras mágicas” aunque como casi siempre sin que los que las cuelgan sepan del todo que significan de verdad. Mucho proyecto inmobiliario más que hotelero y mucha utilización del golf como forma estratégica para justificar los presupuestos de algunas instituciones. Un simulador (más bien minúsculo) en el stand de Estepona patrocinado por Valle Romano (que no cabe duda de que ya anda de vacas flacas) y otro algo más espectacular con tres hoyos del propio campo, en el stand de Port Aventura con mucho peso en su nuevo proyecto. El Reino de Don Quijote, en Ciudad Real, también contaba con una amplio stand sobre ese masivo proyecto que aún cuenta sólo con 9 hoyos, número que no se incrementará hasta al menos 2009.
En Doble Bogey escriben sobre golf internacional en Fitur.

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