Que los medios en general son poco críticos con el marketing institucional y el del turismo en particular, es más que evidente. Cuando además hablamos de noticias de golf, el desconocimiento general de la mayoría de los periodistas que tienen que cubrirlas, hace que todavía más, se limiten a transcribir la nota de prensa oficial.

Ayer leyendo una noticia sobre un nuevo bono para fomentar el golf en Granada auspiciado por La Junta de Andalucía y la Diputación local, ya quedé sorprendido al ver que lo comercializaría en exclusiva Viajes Halcón. Aunque siempre son positivas estas iniciativas, esto es exactamente lo que hay que hacer para que NO tenga éxito… comercializarlo a través de un operador generalista en exclusiva que si bien cuenta con un folleto de golf, sobretodo vende bien su imagen a los responsables institucionales a los que en general solo les interesa la nota de prensa oficial del anuncio y no se molesta en consultar a la misma. Haciéndolo así, evitamos que el resto de los touroperadores especializados en golf españoles o extranjeros lo promocionen o vendan y conseguimos exactamente que solo se enteren algunos de los clientes de esa empresa.

Eso si, las expectativas no son pocas:

Con esta iniciativa, el vicepresidente del Patronato Provincial de Turismo de Granada, José López Gallardo, prevé atraer “a unos 40.000 visitantes al año, lo que supondrá un 20% o un 30% del número de deportistas que pasarán por los cuatro campos granadinos”.

Simplificando demasiado,  si juega al golf menos del 1% de la población, la cartera de clientes de Halcón Viajes debe ser de casi el 100% de la población española para conseguir esas cifras de éxito.

Pero buscando información al respecto, me sorprendo todavía más cuando veo “casi clonada” la misma noticia de hace más de 2 años: Granada Global Green Fee: Cuatro campos de golf con un sólo pase o también aquí. ¿Nadie preguntó cuales fueron los resultados entonces o cuanto costó? Debió ser un éxito si se repite, o sencillamente es que nos faltan ideas pero nos sobra tiempo y dinero.